古人云:凡事预则立，不预则废。一个营销成就精良的企业网站也是树立在周全公道的网站规划前提之下，网站规划是网站制作的根蒂根底和指点纲要，决议了网站的根底内容、扶植步调及生长标的目标。网站规划应站在收集营销计谋的高度来斟酌，树立收集营销的全局看法，将企业网站的每个环节都与收集营销目标团结起来。增强针对性，制止自发性。
凭据收集营销的分歧目标和着重点，企业网站的功效和内容会有必然差异，但网站规划的根底步调是相似的，一般该当包罗以下几方面的内容。
1.肯定网站目标定位
这是网站规划中的重要成就，需要特别很是明白和具体。网站的目标定位决议了网站的功效和内容，和各类网站推行战略都是为完成网站的预期目标。规划企业网站的目标定位，可以也许参照上节归结的3个典型种别，即信息公布型、在线发卖型与综合功效型，分歧范例网站的表达要领和完成手腕是不一样的。
2.规划网站称号和域名
企业若是豫备在互联网上树立网站公布信息，起首必须规划企业网站称号并注册域名，就像实际社会中创办公司要起公司称号并去工商局注册一样。一个好的网站域名对收集营销的胜利具有主要意义，网站称号同域名一样具有主要意义，域名和网站称号该当在网站规划阶段就作为主要内容来斟酌。
在规划网站称号和域名之前，起首需要相识二者之间的接洽与辨别。就接洽而言，网站称号和域名都是企业网站的主要标识表记标帜，不光平等主要，而且要具有联系关系性，可以也许让网民特别很是随便的发作联想。就辨别而言，主要体此刻两个方面:①网站称号完整由企业自立决议，而域名则需要企业向收集治理机构缴费注册方能见效;②网站称号是面向网民浏览的，是以可以也许应用多种笔墨表达，而域名则是面向计较机辨认的，是以今朝只能根据必然划定规矩，应用英笔墨母、数字及短划线组成。
今朝，网站域名作为企业主要的营销本钱与有形资产，其价值已失掉社会各界公认，企业需要慎重看待域名注册。美国Greatdomains公司是今朝互联网上最闻名的域名买卖商，该公司根据包罗Characters(域名长度)、Commerce(商业价值)和.com(地点的顶级域名)在内的“3C”情势中止域名估价。在此根蒂根底上，团结其他相干钻研资料，本书将企业域名的规划本领归结为以下几个方面:
①域名越短越好
网站域名长度(不包罗.com、.net等后缀)的主要性是不容质疑的，因为较短的域名不光易一记，而且输人便当、不容易犯错，因此具有更低价值。Greatdomains公司凭据域名长度将网站域名分为5个品级:域名长度小于5为最优的4星，比如163.com,sina.com,sohu .com等;域名长度在6-10之间则为次优;域名长度在20以上为最差。跟着近年来环球网站数目激增，在罕见的以.com,. net,. cn等为后缀的域名中，绝大多半长度较短的域名都已被注册。不外仍旧有一些要领可以也许组成比拟短小的域名，如操纵单词缩写，或缩写字母加上一个有意义的简略辞汇，又如选用汉语拼音或纯数字等要领。
②选用具有商业寄义的罕见辞汇
域名价值体此刻它是不是能带来流量和利润，域名所包括的商业信息将直接晋升域名价值，如wallstreet . com就在1999年卖得130万美圆，而business.com更是在同年创出750万美圆的买卖价格记载。别的，简略、大家皆知的英文单词和词组也特别很是抱负，因为更随便打响品牌。比如，香港盈科数码动力团体在1999年斥资250万美圆购人torn.com，而cool.com的域名更是有人出价3800万美圆而不得。
Greatdomains公司认为最好是以一些常常应用的有意义、简略的英文单词为域名，比如，loans.com, food.com。其次是以一些不常常应用但有意义的英文单词为域名，比如，escrow.com,amazon.com。再次是由字词剖析的域名，比如，storecoupons.com。最差则为不包括任何商业价值的域名，比如，canttrustus.com.
③与公司称号、注册商标或焦点业务相干
人们看到“ibm.com”就会想到是IBM公司的网站，如斯高度的联想性无疑是企业的有形财产，是以规划域名需要斟酌与公司称号、注册商标或焦点业务树立联系关系，让用户可以也许特别很是随便的由此及彼。但对中国企业的不利身分是，企业称号中的汉字必需要转化为网站域名中的英语字母或数字，这就是一个大动脑筋、各显神通的转换历程。今朝海内企业常常采纳的要领有:采纳企业称号的汉语拼音，如红塔团体的hongta.com、新飞电器的xinfei.com;将企业称号翻译为英语单词，如长城计较机公司的greatwall.com.cn、中国挪动chi-nanlobile.com;采纳企业称号的拼音缩写，如广东步步高电子工业无限公司的gdbhk.com,沪州老窖团体的lzlj.com.cn;凭据拼音拔取谐音英语单词，如美的团体的midea.com.cn,康佳团体的konka.com.cn、格力团体的 gree.com;回收中英文混杂的要领，如荣事达团体的域名是rongshidagroup.com，此中“荣事达”三个字用汉语拼音，“团体”用英文单词。
④拔取恰当域名后缀
根据域名布局划定规矩，域名哀求者可以也许自在遴选.com,. net,. org,.cn等后缀，但对企业网站来说，分歧后缀的商业价值是有辨别的。.com是企业域名的最好后缀，它意味“我处置商业勾当已有好多年了，我是一个严正的贩子，我晓得我正在做甚么”，应用.com作为域名后缀不光显得大气简练，而且可表现企业的环球化理念。Greatdomains公司认为选用.com作为域名后缀是最好遴选，.net是次优遴选。但是对中国企业而言，海内今朝正在鼎力推行的.cn也是抱负遴选，因为它不光可以也许凸显中国概念，而且推行价格昂贵。
⑤尽大概制止文明抵触
企业网站一旦接人互联网，就将毫无障碍的面向环球用户，这在为企业谋划带来庞大便当的同时，也意味着企业网站的全部内容都将接管诸多文明尺度的磨练，此中尤以网站域名为重要身分，企业必须尽大概制止文明抵触。环球闻名中文流派网站新浪网的域名“sina.com”,是凭据汉语称号的谐音而生造出来的英语单词，长度较短而且无人注册，看上去是个特别很是抱负的遴选。但是到了2000年，却有在日华人哀求新浪网调换域名，缘由是“sina”在日语中与“支那”一词发音沟通，而“支那”是日本左翼对中国的蔑视性称号。当然后经新浪网屡次正文辟谣，并坚持沿用至今，但其负面感化仍旧时隐时现，值得其他企业引认为戒。
3.遴选网站做事器平台
在规划网站域名今后，下一步就要斟酌企业网站的做事器平台扶植。任何网站都是扶植在必然的软硬件平台上，遴选做事器平台运转情势是企业网站至关主要的战略性决议。它决议了企业网站的靠得住性、对客户的做事才能，和为了保持网站运转所需要付出的于七价。
今朝，企业网站可以也许遴选的做事器平台运转情势主要包罗以下3种。
(1)自建主机
这类情势是由企业自行购买网站扶植所需的各类软硬件，包罗网站做事器、需要机房举措措施、平安防护装备等，对其中止呼应设置装备摆设，购买线路毗邻互联网，并装备专业职员中止一样平常回护。自建主机具有自力自立、回护便当及平安性高级长处，但因其所需用度至多在数十万元至百万元之间，以是只合适于哀求较高且气力雄厚的大型企业网站。
(2)主机托管
主机托管是指建站企业购买网站做事器今后，将其摆设在特地的做事器托管公司，由托管公司卖力供给收集接人及相干举措措施做事，建站企业经过历程长途掌握的要领完成做事器的治理。在实际运作历程中，建站企业卖力购买做事器硬件并装置呼应软件。托管公司卖力该呆板可以也许毗邻到收集上，并在该呆板宕机时赞助其重启。这利‘情势也可称之为“半自建”，建站企业只需要前期投人资金购买做事器.一样平常运转则向托管公司按期付出房钱便可，投资范围比拟自建主机大大低落，合适于那些哀求网站具有精良商业运作机制，但有力承当一样平常专业回护的中小型企业。但不容无视的是，这类情势需要将网站做事器摆设于企业之外的第三方机房，是以在回护的便当性、数据的平安性等方面存在隐患。
(3)假造主机
当然主机托管比拟自建主机，所需投资已大大低落，但购买网站做事器仍旧需要数万元投资，每一年的托管用度也在万元摆布，是以也具有必然的投资门坎。对浩瀚只需要具有信息公布等简略功效的企业网站来说，可以也许遴选更加经济的假造主机情势。这类情势采纳非凡的软硬件本领把一台完整的做事器主机分红多少个主机，实际上是将其实主机的硬盘空间分红多少份，然后租给分歧的用户，每台被朋分的主机都具有自力的域名和IP地点，但同享其实主机的CPU,RAM、操纵系统、利用软件等。运转时由用户长途操纵属于自己的那一块，而这一块对任何用户而言，就是一台完整的做事器，和一台其实自力的主机功效完整一样。假造主机情势因为不需要企业自购硬件，是以具有用度昂贵、开通疾速、治理简略等凸起长处，已成为中小型商业网站的支流趋向。
4.规划网站内容
人们常说:硬件是网站的生涯情况，布局是网站的骨骼，内容是网站的血肉，界面是网站的表面。是以，网站内容规划是网站扶植历程中至关主要的环节。在肯定网站目标定位的根蒂根底上，企业可以也许针对网站内容元素、框架布局、全体气势派头、本领手腕等方面睁开规划。
(1)内容元素
分歧种别的网站，在内容元素方面差异很大，企业可以也许凭据目标定位，团结前文所述罕见网站内容，规划合适本身需要的网站内容元素。
(2)框架布局
对内容丰盛的企业网站，需要在规划历程中细心阐明和规划网站的布局。公道标准的网站布局不管是对网站的扶植照样今后网站的治理、回护与进级，都是大有裨益的。网站的布局可以也许分为网站的物理布局和逻辑链接布局，二者之间既有辨别又有亲密接洽。网站的物理布局是指网站文件的物理存储布局，也就是网站文件在做事器上存储的要领。而逻辑链接布局是指网站在运转时笼统出来的拓扑布局，它是树立在网站物理布局之上而又逾越物理布局。
①网站的物理布局
网站的物理布局表现为网站在做事器上的目次布局。凡是，网站的物理布局不应非常庞杂，条理也不应太多，该当凭据网站文件的功效、位置和大抵的逻辑布局来树立树状的目次布局。目次布局是一个随便疏忽的成就，许多网站规划职员都是未经规划，便随便建立网站的子目次。目次布局的公道与否，对网站内容的上传回护与移植扩充有着主要的影响。
上面是树立目次布局的一些倡议:不要将全部文件都寄存在根目次下。而该当按网站内容种别树立对应子目次，别离寄存相干内容网页;目次的条理不要太深，网站目次的条理最一好不要逾越3层，以利于回护治理;在每个网站的版块目次下树立自力的images目次，特地用来寄存本栏目标图片文件;目次称号不克不及应用中文，也不克不及太长，而该当尽大概应意图义明白的目次称号。
②网站的逻辑链接布局
网站的逻辑链接布局是指页面之间互相链接的拓扑布局，它树立在目次布局根蒂根底之上，但可以也许逾越目次布局。直观示意为每个页面都是一个牢固点，链接则是在两个牢固点之间的连线。一个点可以也许和一个点毗邻，也可以也许和多个点毗邻。更主要的是，这些点其实不是散布在一个立体上，而是存在于一个立体的空间中。钻研网站的链接布局的目标在于:用起码的链接，使得用户浏览最有用。
一般地，树立网站的链接布局有两种根底要领:树状链接布局(一对一)与星状链接布局(一对多)。这两种根底布局都只是抱负要领，在实际的网站规划中，老是将这两种布局混杂起来应用。为了使会见者既可以也许便当疾速地达到自己需要的页面，又可以也许清晰地晓得自己的位置，最好是把网站首页和一级页面之间用星状链接布局，一级和二级页面之间用树状链接布局。
关于链接布局的规划，在实际的网页制作中长短常主要的一环。采纳甚么样的链接布局直接影响到版面的布局。比如，主菜单放在甚么位置、是不是每页都需要摆设、是不是需要用分帧框架、是不是需要加人前往首页的链接。在链接布局肯定后，再开端斟酌链接的成就和情势，是采纳下拉表单，照样用DHMTL静态菜单等。
③网站布局蓝图
为了使网站的布局更清晰、更准确，网站规划历程中需要制作可视化的网站布局蓝图。网站布局蓝图就是一组由图框、有向连线和图标等组件所组成的反响网站布局的图形。它们能准确地表现网站中的元素若何分组和接洽，使规划变得更随便、更准确。
当完成一个布局蓝图时，必然要对图中所泛起的全部元素中止阐明。起首需要做一些图例:若何在蓝图上示意链接、页的成份、页、页的分组。还要辨别推行分歧功效或事物处置惩罚的部份、静态临盆的部份、只要文本组成的页面。对每页面该当标号，在图例今后的列表加以阐明。若是网站很大，大概要做几张蓝图。
(3)全体气势派头
所谓气势派头(style)是笼统的，是指网站的全体笼统给浏览者的综合感触感染。这个“全体笼统”包罗站点的CI(标识表记标帜、色彩、字体、标语)、版面布局、浏览要领、交互性、笔墨、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等诸多身分。
网站的全体气势派头是网站诸多元素中最为灵敏多变的部份，没有一个牢固的程式可以也许参照和模仿。简练明快、独具特点、坚持统一的网站气势派头能使浏览者发作深入的印象，并能回收他们络续前来会见。网站内容的丰盛性当然主要，但“特点”才是环节。网站要有自己配合的气势派头和创意刁‘会在浩瀚网站中脱颖而出。
网站的全体气势派头包罗网站的主题气势派头和界面气势派头，主题气势派头是指网站每个页面的前风光彩、页面布局、页面图案、笔墨之间的互相搭配;界面气势派头是指扫数网站给人的整体印象。前者主要表现了网站的情势方面的统一，而后者则主要表现了网页的内容方面的统一。它们互相之间又是有接洽的，一个网站的主题气势派头决议了它该当用甚么界面来把这个主题
浮现出来，而规划得当的界面又会越发凸起主题。
在规划企业网站全体气势派头的时辰，需要遵循以下规划准绳。
①简练
简练是网页规划的主要准绳，也是肯定网站全体气势派头的根据之一。网站扶植的主要目标是为了中止信息交流，使信息更易于浏览者应用是非常主要的，除此之外的其他工具都处于附属的位置。Google网站供给了卓越的典型，它的中文网站首页特别很是的简练、高效，值得细心体味。
②主色彩
作为一个网站，该当有自己的主色彩，并体此刻每个网页中。过于单一和纷乱的色彩会使浏览者感应腻烦。网页的色彩搭配一般最好为3-5种，而且此中有一种为主色彩，居主导位置。具体要凭据网站的气势派头而定，如是要表现强烈热闹的、活跃的、慷慨的、清爽的，照样简练的。还要合营内容，如高科技企业网站可以也许做得大慷慨方。合合用单色，图案也应尽大概简练;体育企业网站要布满活力，倡议应用暖色彩，而且可以也许同时用两三种色彩营建出一种强烈热闹的氛围，采纳一些不划定规矩的图案。
别的，布景图片要合营网页内容来应用，深色布景、大花图案必然要郑重应用，一般状态下尽大概遴选图案简练、色彩单一的图片，色彩不宜选用太亮的，要顾及到长时辰旁观会变得刺目;在统一网站中不适合频仍调换布景，以避免每次换页都要花时辰下载，采纳沟通的布景还可添加网页分歧性，树立气势派头。
③页面布局
页面布局就是以最合适浏览的要领将图片和笔墨排放在页面的分歧位置，就像传统的报刊杂志一样，将网页看做一张报纸或一本杂志中的一页来中止排版布局。规划版面时要把笔墨、图片、空缺当作一个全体来看，采纳立体朋分要领，变更扫数面积来构建扫数版面。
④比较与调和
比较与调和是网页规划中一个非常主要的部份。比较是指在质或量方面互相差异甚大的两个要素同时在一同时，二者之间有互相感化的性子，相互互相烘托。比较是为了使主题画面具有变更和赌气而利用的要领。而调和是组成美的工具在部份与部份之间的互相干系。它不管是在质的方面照样在量的方面都没有抵触，各部份所转达给人的感触感染和意念不是互相分手或排挤，而是一个部份多样性的全体统一来浮现美的形态。
在网页规划中，达到好的成就要起首公道操纵比较的身分，比如，体裁的排布，字体的巨细、粗细、色彩，
响应式建网站，图片的宽窄，比例的反差、通明和位置的摆设等，终极的目标就是达到较为猛烈的视觉成就;还要操纵调和的身分，即构图的接洽点，使网页全体感触感染凸起，不至于仅仅因为比较而形成分裂的感触感染。只要做到比较和调和的相反相成，才气使网页页面鲜亮、凸起，更好地表达出规划者的意图。
⑤流通
浏览者一般先很快通读一遍，而后开端浏览，对信息常常看许多遍，而不是一遍。他们的第一遍通读是看整体的外形和图案，而后才开端浏览更深的内容。一个好的网页规划起首应将浏览者引到出发点，然后以最好的递次带他们颠末网页，从而获得最大的理解程度。记着，浏览者老是先看网页中大的、色彩丰盛的、鲜亮的部份，然后凡是按从左到右和从上到下的递次浏览。
⑥调和统一
网站的浩瀚零丁网页该当像调和的全体，也即各页面的气势派头该当尽大概统一。经过历程对零丁元素(图形、字、空缺)应用必然的尺寸、色彩、位置，并在网站的每张网页上应用异样的Logo和相似气势派头的图标。这类统一性有助于领导浏览者浏览信息，并让他们相识所处的位置。同时，在图形与文本之间也存在一个调和的成就，尽力使插图与原稿婚配。
(4)本领手腕
在完成网站根底内容的规划今后，需要斟酌应用利用何种本领手腕来完成规划内容。对大多半企业网站而言，本领手腕重如果指完成静态网页内容的背景步伐。今朝，环球支流的网站背景步伐主要包罗后面章节陈说的ASP,PHP与JSP三种。但是在具体规划网站时辰，企业需要凭据网站本身的哀求特征与本领职员布景，周全斟酌网站背景的步伐说话及其配套步伐。
5.网站测试
在网站规划完成今后，该当中止一系列周全严峻的内部测试，及时发现办理此中存在的各类成就，然后才气正式上线供人浏览。惯例的网站测试内容主要包罗以下几个方面。
(1)链接有用性
查抄指定网页上全部链接是不是一般，制止错误链接。除要制止网站本身的链接错误，还要制止与其他网站的链接错误。上面供给一些可用的检测软件的称号和功效，包罗下载地点及合用的操纵系统:
InfoLink Link Checker (http://www.biggbyte.com/download.html);
LinkScan (http://www.elsop.com/linkscan/dleval.cgi)。
(2)网站可读性
查抄网页头部META标识符内的信息是不是完整，因为有3喇以上的引擎按META标识符索引网站。制止扫数应用大写字母，并让内容尽大概简练清楚明了。留意不要让环节字反复太多的次数，稀奇是一些搜刮引擎最好不要反复环节字。
(3)下载速度
查抄网页载人时辰，相识分歧收集情况下毗邻用户网页的速度。网页该当坚持较小的体积，尽大概少采纳图形文件或紧缩后的图形文件。
(4)网页说话准确性
网页中英文拼写准确;网页HTM L语法誊写准确。
(5)网站便用性
网站全体布局清晰，网站内部页面导航清晰。
(6)网站交互性
供给充足接洽信息，规划反响表格。
(7)网站兼容性
在分歧表现器中是不是能一般表现。
6.网站推行规划
网站推行勾当一般发作在网站正式公布今后，当然也不解除一些网站在准备时代就开端宣扬的大概。网站推行是收集营销的主要内容，可以也许说，大部份的收集营销勾当都是为了网站推行的需要，比如，公布消息、搜刮引擎挂号、交流链接、收集告白等。
是以，在网站规划阶段就该当对将来的推行勾当有明白的看法和规划，而不是等网站建成今后才斟酌回收甚么样的推行手腕。由此也可以也许看出，网站规划其实不单单是为了网站扶植的需要，而是扫数收集营销勾当的需要。
7.网站进级回护轨制
企业网站扶植完成今后，还要留意常常更新内容、进级网站。网站进级，就是经过历程进级网站应用的硬件、软件本领，使网站的机能、质量等失掉晋升，从而满足收集生长和用户的需要。网站进级的感化是不言而喻的，除可以也许使网站自己各方面失掉改进，还可以也许应用户更便当、平安、疾速浏览网站和应用网站的做事。网站的进级包罗两个方面，一个是硬件方面，另外一个是软件方面。
对网站硬件的进级，重如果与收集有关的硬件(网站做事器等)的进级，因为这些硬件与网站责任运转的干系最亲密，同时也和用户相干。这些硬件的机能和质量越好，网站的运转和治理就越随便，用户旅游网站和应用网站供给的做事时就更便当疾速。硬件的进级重如果晋升网站的机能，软件的进级除有益于网站的机能外，还可以也许办理许多硬件办理不了的成就，而且对软件的进级常常越发经济划算。
为了包管企业网站及时高效的更新进级，企业最好可以也许委派具有需要专业本领的网站治理员专职卖力。别的，还需要设立网站的进级回护治理轨制，以包管网站施展其应有的感化。网站治理轨制主要包罗以下几方面的内容。
(1)网站治理职员轨制:网站治理职员的组成;网站治理职员的素养;网站治理职员的职责;网站治理职员的奖惩。
(2)网站回护的内容:网站更新频次;网站检测。
(3)网站平安的有关划定。
8.网站扶植投资预算
这长短常环节的一步，有许多网站因为投资预算的失误而自愿在方才起步不久就故步自封。他们或是低估了所需用度，或是把钱挥霍在某些不主要的部份。因为信息科技生长日新月异，新产品和新本领的推出会大大低落本钱，是以，中止准确的投资估算是非常艰巨的，具有风险。最好的法子是列出所需的硬件、软件、职员、接人互联网要领和做事清单，然后征询相干的专业人士。今朝在我国，网站的扶植和运营用度主要包罗以下几个方面。
(1)域名用度
注册域名今后，哀求者每一年需要交纳必然的用度以保持该域名的应用权。分歧条理的域名免费也分歧，根据2008年的遍及费率是，
海内域名每一年60-100元;国际域名每一年120一160元。
(2)线路接人用度和合法IP地点用度
分歧ISP、接人要领和速度下的费率有差异，速度越高，月租费也越高贵。IP地点一般和线路一同哀求，也需要交纳必然的用度，具体费率可以也许扣问当地ISP做事商。
(3)做事器硬件装备
若是是遴选自建主机，企业除购买必须的网站做事器，还需要路由器、调制解调器、防火墙等接人装备及配套软件，采纳主机托管或假造主机则可以也许免除这一部份的接人用度。
若是遴选主机托管或租用假造主机，那末需要付出托管费或主机空间租用费。托管费一般按主机在托管机房所占空间巨细(以U为单位，凡是是指机架单位)来计较，空间租用费则按所占主机硬盘空间巨细(以MB为单位)来计较。许多状态下主机托管或假造主机的回护用度包罗了接人用度，是以就不需要再别的付出接人用度了。
(4)系统软件用度
这部份用度包罗购买操纵系统、Web做事器软件、数据库软件等项目标付出，今朝因为海内知识产权回护尚存疏漏，是以许多企业风俗应用盗版软件，常常无视此项付出。但可以也许估计将来会有更多企业转向应用正版软件，此项付出也将盘踞自建主机投资的主要部份。
(5)开辟回护用度
软硬件平台搭建好今后，必须斟酌具体的Web页面规划、编程和数据库开辟和前期的平台回护用度。网站的开辟回护可以也许托付给专业的网站制作商，用度可以也许一并算清。请留意:必然要空虚看法到网站的回护是个暂时的历程，若是企业只斟酌购买装备的用度，每一年的回护用度却没有预算在内，成就泛起买得起、用不起的局势。
(6)网站推行用度
包罗为各类情势的宣扬勾当所付出的用度、为内容的受权转载而付出的用度和其他在网站谋划历程中所付出的额定用度等。
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